Подводные камни при продвижении в поисковых системах Яндекс и Google

|| 02.10.2013
Основная цель SEO – определение целевой аудитории среди огромного количества пользователей Интернет. Другими словами, SEO – это поиск потребителей, интересующихся тематикой, товарами или услугами, которые вы продвигаете. Для правильной оптимизации сайта нужно учитывать основные подводные камни, которые могут встретиться на пути. Чтобы их было как можно меньше, нужно знать, как составляется список ключей, где и как их размещать, каким должен быть текст. Именно эти вопросы рассмотрим более подробно в данной статье.

Подводные камни при продвижении в поисковых системах Яндекс и Google


Подбор семантического ядра


Поиск целевой аудитории происходит по ключевым запросам, ошибки в подборе которых и являются первым подводным камнем при продвижении сайтов в поисковых системах. Неправильное использование ключевых слов может привести к нежелательным результатам. Поэтому к подбору ключей нужно относиться очень внимательно. Таким запросам, как «скачать бесплатно онлайн» и подобным не стоит уделять внимание. Намного эффективнее использовать конверсионные запросы, например, «купить телевизор», «интернет-магазин компьютерной техники». А информационных запросов, по которым обычно в результатах выдачи прежде всего появляется Википедия и другие информационные сайты – лучше избегать.

Список ключевых слов рекомендуется подбирать с помощью программных и онлайн сервисов: Key Collector, SlovoEB, Ahrefs, LiveInternet, SEMrush. Составить семантическое ядро можно и c помощью SEOpult. Главное – четко определить те направления, которые будут представлены на сайте. При этом заострять внимание на одном разделе не стоит, необходимо подбирать запросы для всего сайта. Не рекомендую использовать ключи, состоящие из одного слова, так как их продвижение очень сложно, дорого и неоправданно.

Подбор запросов с использованием конкурентов


Советую начинать подбор запросов и анализировать сегмент рынка, используя ваших конкурентов. Приведу небольшой пример. Все оптимизаторы знают сервис sape.ru, на котором покупают ссылки и новички, и такие известные компании как «Ашманов и партнеры», BDBD и др. Итак, находите топовых конкурентов: из топ 3, топ 5 или топ 10.

Добавляете их в сервис sape и проводите добавление именно по запросам «Рядом с топ». После чего их можно легко экспортировать в файл Excel и сортировать, отбирая нужные ключи. Я рекомендую данный способ, потому что все онлайн-сервисы и программы парсинга используют Yandex.Wordstat или Google Adwords, а зачастую количество запросов в них ограничено. С помощью sape вы увидите запросы, по которым ваш конкурент продвигается.

онлайн сервис Ahrefs


Точно так же можно воспользоваться онлайн сервисом Ahrefs для парсинга запросов, чтобы увидеть, по каким анкорам продвигается ваш конкурент. Данный сервис можно использовать для сбора семантического ядра, по которому вы будете продвигать свой сайт.

Распределение запросов


Еще один подводный камень при продвижении сайта в поисковых системах – это правильное распределение запросов по сайту. Продвижение 100 и более запросов на сайте-визитке или одностраничном сайте нерационально. Они будут сами себя вытеснять, и даже попадая в топ, не смогут задержаться там надолго. Поэтому советую внимательно подбирать запросы и четко распределять их, сегментировать по вашему сайту.

В первую очередь запрос прописывается в основных тегах: Title, Description и Keywords.

мета тэги


Тег Title. В нем рекомендую придерживаться следующей последовательности: в первую очередь ставить высокочастотные запросы, потом – среднечастотные. Естественно, связка должна быть читабельная, то есть понятная и привлекательная, а не просто набор запросов через точку или иной стоп-символ. Ведь всем известно, что сниппеты – это первое, на что пользователи обращают внимание.

Рекомендую также использовать в Title название бренда, это повысит узнаваемость вашего сайта. Возможно, люди уже покупали у вас товар или заказывали услугу, и они доверяют вам. Оптимальная длина Title не должна превышать 80 символов. Конечно, в Title можно написать 3-4 предложения или до 500 символов, но лучше все-таки придерживаться основных рекомендаций поисковых систем, которые практически идентичны. Например, по требованию Яндекс Title должен содержать от 60 до 80 символов. Этого вполне достаточно, чтобы вы разместили запросы, релевантные содержимому вашей страницы.

Тег Description. В нем следует использовать среднечастотные и низкочастотные запросы. Текст, естественно, должен быть интересным и кликабельным. В этом теге можно разместить 2-3 коротких предложения, которые более подробно, нежели Title, описывают содержимое страницы. При этом в теге Description должен присутствовать призыв кликнуть или ваше конкурентное преимущество. Размер тега не должен превышать 180 символов.

По мнению многих специалистов, тег Description не нужен, так как, скорее всего, поисковыми системами он не учитывается. Готов с этим поспорить, потому что в 90 % случаев Google берет сниппет из Description. Яндекс на данный момент часто игнорирует данный тег, но это не значит, что его не нужно использовать.

Предположим, Яндекс хочет ответить на запрос максимально подробно. Тогда поисковая система может взять вместо Title, например, заголовок H1, Н2. А в описание сниппета может взять вместо Description определенную часть текста, отвечающую на запрос пользователя. Несмотря на то, что поисковые системы Google и Яндекс относятся к тегу Description по-разному, все-таки рекомендую его использовать. Ведь правильная оптимизация тега поможет увеличить кликабельность сайта, что в свою очередь повлияет на поведенческий фактор и поможет продвинуть низкочастотные запросы.

Тег Keywords. Все ключи в теге обязательно следует писать с маленькой буквы, то есть в нижнем регистре. Остается только надеяться, что тег Keywords учитывается поисковыми системами. Естественно, 7-10 лет назад с помощью заполнения одного только тега Keywords можно было достичь топовых результатов. Это привело к тому, что огромное количество запросов перечислялись в данном теге, и сайт действительно выходил на первые позиции. А сегодня поисковая система такой спам пессимизирует. Но я абсолютно уверен, что наличие Keywords положительно влияет на продвижение.

Каким должен быть текст


Существует мнение, что текст должен быть объемом как минимум две тысячи символов. Но, если вы можете качественно и уникально описать вашу услугу или товар в 300-500 знаков, то этого вполне достаточно. Если на сайте в десять тысяч веб-страниц на всех товарных страницах четко по 500 символов, а на страницах категорий по две тысячи символов, то это видят и пользователи, и поисковые системы.

На сегодняшний день для успешного продвижения сайта в поисковых системах самое важное для текста — он должен быть написан для людей, быть читабельным, а не «напичканным» ключевыми словами.

Когда-то на всех собеседованиях SEO-специалистов спрашивали, какой процент вхождения ключевых запросов должен быть в тексте. Такого понятия как раньше не было, так и сейчас не существует. Второе непременное условие – это уникальность текста и максимальное соответствие запросу пользователя.

Для поисковых систем принципиально важной является релевантность страницы запросу. Именно по содержимому текста поисковые алгоритмы определяют, на какой запрос отвечает страница сайта, уникален ли текст, не переспамлен ли и т.д. А также определяют, является ли информация на странице сайта полезной для пользователя и ответит ли на его запрос. Поэтому текст имеет большое значение для эффективного продвижения сайта в поисковых системах. Например, неправильно, если на странице большой объем текста, около 12 тысяч символов, без фотографий и видео, просто с выделенными ключевыми фразами. Данный метод продвижения уже не используется.

Каким должен быть контент


Страницы, содержащие только текст, сегодня неинтересны – это тоже один из подводных камней оптимизации. Чтобы сайт был посещаем, необходимы фото и видео предлагаемой услуги или товара. Важно помнить, что цена – это основное, что интересует потенциального покупателя. Если он не увидит ни цены, ни характеристик, то долго не задержится на странице сайта. Пользователь не закажет у вас услугу или товар по одному только текстовому описанию.

Изображения, фото и картинки, размещаемые на страницах сайта, должны быть уникальными. Для этого можно изменить наклон изображения на несколько градусов. Ранжирование картинки происходит по содержанию тега alt, по которому поисковая система понимает, что изображено. Водяной знак уникализирует изображение, прибавляет небольшой вес и дает понять пользователю, что это ваша продукция или услуга.

В последнее время было замечено, что на продвижение сайта положительно влияют отзывы. Если они уместны, то позволяют с помощью пользователей наполнять ваш интернет-ресурс уникальным контентом, помогают обновлению страниц. Если ваш сайт популярен, а товар или услуга актуальны, то комментарии посетителей обязательно будут. Конечно, не помешает разместить несколько фейковых отзывов, чтобы заинтересовать пользователей оставлять свои комментарии.

Уникальность и защита контента


Но самое главное условие для продвижения сайта – это уникальность контента. Если вы скопировали текст, а потом закрыли его тегом no index или сделали цитатой, то поисковые системы все равно распознают копипаст. Свой текст необходимо защищать. Несмотря на всевозможные виды защиты с помощью скриптов и использование Yandex.Wordstat ваш текст могут все-таки скопировать. Поэтому необходимо периодически делать его рерайт.

На сегодняшний день существует несколько способов защиты контента от воровства. Например, некоторые скрипты не дают возможность скопировать текст прямым выделением на сайте. Но если войти в код или скачать страницу, то скрипты могут не справиться с защитой контента. И, несмотря на то, что первоисточником является ваш текст, поисковая система понизит в выдаче и ваш сайт, и тот, на который был скопирован контент.

Яндекс.Вебмастер оригинальные тексты


Яндекс.Вебмастер предоставляет услугу добавления и защиты вашего текста на сайте. Но с определенными условиями, например, текст должен быть не менее двух тысяч знаков, и тИЦ сайта должен быть больше 10. В стремлении защитить контент от копирования, специалисты создали немало сервисов и скриптов. Но, к сожалению, ни один из них не может на 100 % обезопасить текст от воровства. Если тИЦа у вас еще нет, то советую использовать скрипт по защите текста на сайте. По крайней мере, он защитит вас от копипаста обычными пользователями.

Итог


Итак, мы рассмотрели основные подводные камни, которых следует избегать в процессе поисковой оптимизации. Также нужно помнить о том, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому следует вовремя вносить изменения в методы оптимизации.

Андрей Паненко,
руководитель направления поисковой оптимизации компании UpSale

http://www.upsale.ru/


  • Просмотрено: 4243
Понравилось? Поделись ссылкой:
Сейчас читают

Комментарии

Нет комментариев
Оставлять комментарии могут только авторизированные пользователи

Меню пользователя

Здравствуйте, Гость
Ваша аватара


Логин:
Пароль:

Опрос

Вы в SEO?


Апдейты


Апдейты Яндекс тИЦ
04.11.2017 Последний
16.08.2017
19.05.2017
Апдейты Яндекс выдачи
17.11.2017 Последний
15.11.2017
13.11.2017
Апдейты ЯКаталога
17.11.2017 Последний
15.11.2017
13.11.2017
Апдейты Google PR
26.11.2014 Последний

Комментарии

написал(а)
Статьи: Реальные истории успешных сайтов на ucoz
Ucoz давно помер, к сожалению. А вот блог о ...
написал(а)
SEO программы: Xenu's Link Sleuth
topkits.ru - это все возможности Xenu Link Sleuth. Сервис ...
написал(а)
SEO программы: KeyAssort – программа для группировки (кластеризации) поисковых запросов
Спасибо за статью. Уточните, пожалуйста, в чем разница если выгружать из ...
написал(а)
Бесплатные ссылки на сайт: http://www.whitewater.ru
Компания stroimateriali.su предлагает поставки оптом и в розницу ...
написал(а)
Статьи: SEO Generator v0.6
Как пользоваться?
Реклама
http://seo-ng.net/index.php
Наверх