Оптимизация карточки товара на PrestaShop

|| 09.02.2015
Способна ли карточка товара в вашем магазине заставить посетителя нажать кнопку «Купить»? Достаточная ли конверсия карточки товара? Может ли она создать впечатление преимущества перед конкурентами в глазах клиента? Совершая покупку, уверен ли посетитель в том, что он не ошибся?

Как оптимизировать карточку товара на PrestaShop - руководство


Для ответов на эти важные вопросы необходимо проанализировать конкретную карточку товара. Находясь на странице с товаром, потенциальный покупатель должен понимать, что если он не совершит сделку сейчас, то упустит очень выгодное предложение, которое может не повториться. Этот принцип очень важен при устройстве дизайна товарной страницы в интернет-магазине.

Существует много способов увеличить конверсию карточки товара. Но большинство из них подходит для узкой целевой аудитории или группы товаров, более того, требуют довольно продолжительного анализа и экспериментов.

В этой статье мы рассмотрим 6 универсальных и быстрых способов увеличения конверсии карточки товара, которые позволят вам поднять эффективность работы магазина.

Почему PrestaShop?

- она бесплатная
- много дополнительных модулей (как платных так и бесплатных)
- исходный код открыт - любой косяк можно поправить самому
- гибкая настройка
- давно с ней работаю...

6 способов быстро поднять конверсию карточки товара



Пример правильного размещения элементов в карточке товара




Способ 1. Уберите сайд бары и все лишнее.

Удивительно, но это работает. Если удалить со страницы все лишнее, то внимание пользователя не будет отвлечено. Особенно мешают сайдбары, мигающие баннеры, всплывающие окна. Как результат, такой навязчивый ресурс может надоесть юзеру, и он покинет его или потеряет концентрацию для покупки.

Конечно, посетитель может вернуться, но вероятность этого не слишком высокая. Как правило, параллельно с вами работает множество конкурентов, поэтому нельзя давать повод заинтересованному человеку уйти со страницы.

Понятно, что информация о товаре, доставке и оплате должна присутствовать на видном месте, но размещать ее нужно компактно, например, ее можно поместить в ТАБы или визуализировать в симпатичном поп-апе. Попробуйте, и вы заметите положительные результаты.

ТАБы/вкладки


Способ 2. Убедите купить именно у вас.

Поместите на видном участке информацию, которая сможет убедить потенциального клиента совершить сделку. Главное, чтобы подобный блок был лаконичным и убедительным, не нужно расписывать целую историю — выразите мысль емко и четко. Можно посмотреть, как мотивируют посетителей ваши конкуренты. Не следует слепо копировать готовые решения, лучше, если у вас получится придумать уникальное преимущество. Расскажите клиенту, что он может получить от сотрудничества с вами.

Способ 3. Уникальное фото товара.

Мой вам совет - для каждой карточки товара размещайте уникальную фотографию, пока её нет, забудьте о другом контенте.Грубо говоря если саморезы, дюбеля ещё можно купить без фото, то с одеждой или техникой вряд ли такое возможно.

Это очень полезный совет, который не только поможет поднять конверсию, но и сослужит хорошую службу в плане поискового продвижения.

Уникальные фото


Если ваш ассортимент не очень широкий, то лучше выделить средства на профессиональную съемку. Очень хорошо работают 3D модели, которые позволяют рассмотреть товар со всех сторон, фото товара в использовании(если это одежда, то фото товара на человеке, если это украшения, то фото руки, шеи и т.д).

Если профессиональная сессия вам не по карману, то можно обзавестись фотоаппаратом среднего уровня, самостоятельно сделать простенький лайтбокс и научиться обрабатывать снимки.

Проявив усидчивость и старания, то в конце вы получите довольно качественные материалы, которые понравятся вашим посетителям.

Способ 4. Характеристики товара, как преимущества для клиента

Постарайтесь по максимуму использовать эту рекомендацию, ведь многие магазины ей пренебрегают, а значит, вы легко сможете выделиться среди конкурентов. Как правило, в карточке товара находится сухое перечисление функций и характеристик товара. Для большого количества посетителей эти слова и цифры ни о чем не говорят - они просто пропускают эту информацию.

Характеристики товара


Постарайтесь добавлять короткие описания, которые покажут, какие плюсы для покупателя дает та или иная функция, например.

Способ 5. Вся важная информация - на первом экране.

Первый экран - это область сайта, которую видит пользователь без использования скроллинга, после перехода на страницу. В этой области должна находиться информация о цене, доставке, гарантии, способах оплаты, располагаться краткие характеристики, фотографии и кнопка «Купить».

Карточка товара магазина Comfy


Особенно важно, чтобы стоимость товара располагалась на первом экране и была очень хорошо заметна.

Это объясняется тем, что люди, выбирая товар в интернете, открывают множество вкладок из результатов поиска и в первую очередь отсеивают варианты с отсутствующей или завышенной ценой.

карточка товара без цены


Способ 6. Отзывы в карточке товара.

Форма отзывов в карточке товаров обязательный элемент, более 80% покупателей смотрят на отзывы о товарах в интернет-магазинах или на форумах перед тем, как совершить покупку, отзывы положительно влияет на конверсию.

Побуждайте людей оставлять отзывы о купленных товарах, например дополнительная скидка или подарок. Уж совсем негативные отзывы лучше удалить.

Отзывы в карточке товара


Теперь все это на примере работающего интернет магазина сантехники, который работает на движке PrestaShop.

Открываем админку PrestaShop - > создать товар

Наименование товара


Поле "Наименование" товара заполняем 3-4 слова, не больше - название товара или можно указать модель, по необходимости также заполняем поля - артикул, статус товара, поставщик и т.д

Указываем центу товара, наценка, НДС


Со скрина выше думаю все понятно - указываем закупочную цену, продажную, НДС, есть товар если нет то пишем что вывести посетителю и т.д...

Переходим к более важной части - прописываем meta данные:

Заполняем мета поля


- meta заголовок
(Альтернативный заголовок для страницы товара в адресной строке браузера, оставьте поле пустым, чтобы в качестве заголовка было показано наименование товара)

Но мы то знаем, что надо все прописывать, я пишу человекопонятный title с примесью региона/доставка

Цитата
Купить {Товар} Фото. Цена. Отзывы. | название магазина

Пример
Цитата
Купить смеситель для умывальника HAIBA Fabio 001. Фото. Цена. Отзывы | СантехШара


старайтесь влезть в 90 символов

- meta описание
Цепляющие/уникальное торговое предложение о товаре не больше 225 символов с пробелами

Цитата
Смеситель ?? Haiba Fabio 001?? на умывальник с литым неповоротным гусаком. Картридж 40 с латунным штоком | Доставка по Украине


- meta ключи
прописываем наши ключевые слова: смеситель, смеситель для умывальника, haiba fabio

Переходим ко второму не маловажному полю - это описание товара, в prestashop оно разделено на два

описание товара


Первое, коротко о товаре, будет появляется в поиске и в категориях, как правило это 2-3 предложения.

Например
Цитата
Тумба под мойку производства ОАО "ТД Лидер-Харьков". Размер 800*450*810. Цвет: вишня

или вот еще
Цитата
Функция слива 3/6л, пол.сидение. Bec 27,7 кг. Горизонтальный слив. Подвод воды сбоку.


Вот как это выглядит
Коротенькое описание товара


Второе поле "Подробное описание : " указываем основные характеристики товара, короткое описание, при наличии видео обязательно его вставить (можно сначала сохранить на youtube, потом вставить html код) и не забываем про перелинковку
- очень хорошо работает "ДРУГИЕ ТОВАРЫ ИЗ ТОЙ ЖЕ КАТЕГОРИИ: "

модуль другие товары


Например так
Характеристики товара с перелинковкой

вот еще пример
Характеристики товара с видео


Не забываем про расстановку тегов h2-h4 и про вкладку "Изображение" в карточке товара и давать название изображениям товара.

Карточка товара добавляем фото товара


Также рекомендую почитать ранее написаные посты про персту "Оптимизация интернет магазина PrestaShop" и этот "PrestaShop оптимизация магазина часть 2"

Итог



В заключении хочу добавить, оптимизация карточки товара трудоемкий процесс, не существует конкретного правила, помимо приведенных выше советов и рекомендаций - экспериментируйте сами, тестируйте...

Когда страница товара выполняет свою работу, обычно происходят две поистине волшебные вещи:

- Потребитель удовлетворяет свою потребность (находит именно то, что ему нужно)
- Продавец достигает свою цель и получает довольного покупателя и прибыль


  • Теги: PrestaShop
  • Просмотрено: 7941
Понравилось? Поделись ссылкой:
Сейчас читают

Комментарии

Нет комментариев
Оставлять комментарии могут только авторизированные пользователи

Меню пользователя

Здравствуйте, Гость
Ваша аватара


Логин:
Пароль:

Опрос

Вы в SEO?


Апдейты


Апдейты Яндекс тИЦ
04.11.2017 Последний
16.08.2017
19.05.2017
Апдейты Яндекс выдачи
17.11.2017 Последний
15.11.2017
13.11.2017
Апдейты ЯКаталога
17.11.2017 Последний
15.11.2017
13.11.2017
Апдейты Google PR
26.11.2014 Последний

Комментарии

написал(а)
Статьи: Реальные истории успешных сайтов на ucoz
Ucoz давно помер, к сожалению. А вот блог о ...
написал(а)
SEO программы: Xenu's Link Sleuth
topkits.ru - это все возможности Xenu Link Sleuth. Сервис ...
написал(а)
SEO программы: KeyAssort – программа для группировки (кластеризации) поисковых запросов
Спасибо за статью. Уточните, пожалуйста, в чем разница если выгружать из ...
написал(а)
Бесплатные ссылки на сайт: http://www.whitewater.ru
Компания stroimateriali.su предлагает поставки оптом и в розницу ...
написал(а)
Статьи: SEO Generator v0.6
Как пользоваться?
Реклама
http://seo-ng.net/index.php
Наверх