Инструкция по успешному продвижению бизнес-сайта

Главной задачей на начальном этапе продвижения сайта является правильное составление его семантического ядра, представляющего собой выбор ключевых запросов. Ключевые слова подбираются на основе тщательного анализа предлагаемых товаров или услуг компании, статистики сайта и поисковой системы, анализа конкуренции на рынке.

Неграмотный подбор ключевых слов может свести на "нет" все последующие усилия SEO-специалистов. Ведь нужно не просто подобрать слово или словосочетание, являющееся популярным запросом, но и выбрать его с учетом тематики сайта. Иначе посетитель, перешедший на ресурс по ссылке и не увидевший то, что он искал, просто закроет страницу. Это не лучшим образом отразится на позиционировании сайта и не принесет ожидаемой пользы.

Прежде, чем добавить новую статью на веб-страницу, очень важно продумать все ее ключевые слова и их соответствие тематике сайта. Последствий неграмотного составления семантического ядра может быть несколько.

Основными из них являются невозможность достижения лидирующих позиций в результате раскрутки сайта, привлечение нецелевых посетителей, что препятствует желаемому уровню продаж, а также безрезультатная трата денег из рекламного бюджета.

Всех перечисленных проблем можно избежать, если подойти к вопросу создания семантического ядра профессионально, начиная с классификации всех ключевых (поисковых) запросов. Основными классификационными параметрами являются цель и тематика сайта. Перед тем, как начать работу по продвижению бизнес-сайта, нужно определить цель, которую вы преследуете. То есть, определиться, что будет итогом поисковой раскрутки: повышение продаж, привлечение посетителей на сайт, имидж фирмы, а может быть и все в комплексе, что чаще всего и происходит.

Классификация по цели подразумевает целевые и нецелевые запросы. Целевыми запросами являются те, включение которых в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) способствует достижению цели продвижения в поисковой системе. Нецелевыми являются запросы, включение которых в РСЯ не оказывает влияние на достижение цели или даже затрудняет ее.

Классификация по тематике подразумевает: тематические, нетематические и смежные запросы. Тематическими являются слова, непосредственно относящиеся к тематике сайта.

Не тематическими считаются запросы, не имеющие прямого отношения к содержанию рекламной страницы. Смежные запросы не имеют прямого отношения к тематике сайта, но набирая их, посетитель может заинтересоваться вашей продукцией. Например, для страницы, посвященной продаже обоев, тематическими запросами будут "обои, магазин обоев в Санкт-Петербурге, купить обои", не тематическими - "купить квартиру, бижутерия, продажа обуви" и смежными - "строительные материалы, все для ремонта, отделка и ремонт". В этом случае посетителю, находящемуся в поисках строительных и отделочных материалов, вполне могут понадобиться и обои.



Существует еще одна классификация - по частоте. Высокочастотные - это наиболее часто употребляемые посетителями запросы по определенной тематике. Обычно это общие слова, как, например, пуговицы, двери, окна и т.д.

Среднечастотными являются запросы, пользующиеся средней популярностью у посетителей поисковых систем. Обычно они содержат в себе какое-либо уточнение, например, магазин пуговиц, купить бронированные двери, металлопластиковые окна в Москве.

Низкочастотными считаются запросы, пользующиеся наименьшим спросом у посетителей поисковых систем, но, тем не менее, именно они являются наиболее целевыми запросами. Потребители, запрашивающие такие параметры, конкретно знают, что им нужно, поэтому и их формулировки являются наиболее четкими. Например, где купить немецкие швейные машины в Москве, установка межкомнатных дверей недорого, пластиковые окна ПВХ.

Если сайт еще совсем молодой, не стоит сразу же ориентироваться на высокочастотные запросы, так как лидирующие позиции по ним занимают старые проверенные сайты, сдвинуть которые будет совсем непросто. Для начала лучше взять запросы со средней или низкой частотой и постепенно добавлять в текст ключевые слова с высоким запрашивающим показателем.

Многие ошибочно полагают, что оптимизация даст мгновенный результат, поднимет рейтинг сайта и моментально поможет ему занять лидирующее положение в поисковой системе. Однако, процесс роста обычно происходит постепенно. Необходимо развивать ресурс и, вооружившись терпением, ждать повышения его популярности!